Cash App, une application de paiement mobile proposée par la société Square et permettant notamment d’acheter du Bitcoin, figure désormais en tête de l’Apple Store aux Etats-Unis.
Dans le même temps, la plateforme a dépassé YouTube, devenant ainsi l’application mobile gratuite la plus téléchargée de l’Apple Store et traduisant une forte appétence des détenteurs d’iPhone pour des moyens de paiement numériques.
The easiest way for every single person in America to buy bitcoin is #1 on iOS today ? @CashApp pic.twitter.com/nYUt6tSkIJ
— Miles Suter (@WahWhoWah) December 8, 2018
Mais comment Square est-elle parvenue à détrôner Coinbase et à devenir la plateforme de référence pour les américains qui souhaitent acheter facilement du Bitcoin ?
Un mode d’achat accessible
Basée à San Francisco, Square permet à des particuliers, grâce à son application, d’envoyer et de recevoir instantanément des paiements avec leur téléphone mobile, sans avoir à effectuer des virements ou à sortir leur carte bleue.
En Asie, d’autres applications similaires sont devenues extrêmement populaires. KakaoPay (Corée du Sud), mais aussi AliPay et WeChat Pay constituent des alternatives séduisantes aux banques, et sont devenus les moyens de paiement privilégiés par de nombreux particuliers et entreprises.
Fin 2017, Square avait décidé de permettre à ses usagers d’acheter et de vendre du Bitcoin. L’entreprise a ainsi pu s’adresser à une base de plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs, avec une forte concentration de jeunes issus des générations Y et Z qui ont tendance à privilégier les paiements numériques.
Une solution simple pour les particuliers, alors que le fait de se tourner vers des crypto-plateformes telles que Coinbase ou Gemini peut s’avérer contraignant. Ces bourses supposent d’effectuer un virement ou de renseigner son numéro de carte bancaire, tandis que les utilisateurs de Cash App y ont déjà connecté leurs comptes et leurs cartes de crédit.
Par ailleurs, les plateformes d’échange de crypto-monnaies nécessitent de se conformer à certaines vérifications « Know Your Customer » (KYC), qui supposent de fournir une preuve d’identité – et même parfois un justificatif de revenus ou un relevé bancaire pour pouvoir lever certaines limites.
Ainsi, de nombreux américains ont privilégie l’achat de Bitcoins sur Cash App – une application qui était déjà installée sur leur smartphone, et pour laquelle ils ont déjà suivi un processus de vérification KYC.
Pas un levier de monétisation
En août, dans un entretien accordé à CNBC, Sarah Friar, la responsable des finances de la société, avait déclaré que Square ne comptait pas « pousser la monétisation du Bitcoin dès aujourd’hui », rappelant qu’il s’agissait principalement d’un pari sur le long terme.
En offrant cette possibilité à ses utilisateurs, Square a avant tout cherché à élargir son offre de services :
« Il ne s’agit pas d’un levier important de monétisation. L’objectif consiste à offrir plus de fonctionnalités dans Cash App », avait indiqué la dirigeante.
Des déclarations qui sont loin d’être étonnantes quant on sait que les profits provenant des ventes de BTCs ne se sont élevés qu’à 223 000 dollars au cours du deuxième trimestre.
- A lire également : « Square a doublé ses profits liés à la vente de Bitcoin au cours du deuxième trimestre »
De son côté, Jack Dorsey, le PDG de Square, avait précédemment déclaré que le Bitcoin signifiait plus pour la société qu’un simple flux supplémentaire de revenus :
« Pour nous, le Bitcoin ne s’arrête pas à l’achat ou à la vente. Nous croyons qu’il s’agit d’une technologie transformationnelle dans notre secteur, et nous souhaitions l’expérimenter au plus vite », avait-il expliqué.
Référence : CCN